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耐克大中華區營收首破50億美元,80分鐘會議上狂

來源:恒峰娛樂 發布時間:2019-10-31 15:48 標簽:
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近日,世界龍頭運動品牌耐克發布了2018第四季度及全年財報。

耐克,大中華區,天貓

據財報顯示,耐克第四季度營收97.89億美元,同比增長12.82%,盈利11.37億美元,同比增長12.8%。2018財年營收達到363.97億美元,同比增長約6%;不過受美國稅改影響,全年盈利19.33億美元,同比下降54.41%。

其中財報最為亮眼的地區則是大中華區,全年營收達51.34億美元。這也是是耐克大中華區營收首次突破50億美元,在匯率不變的基礎上同比增長18%;息稅前利潤達18.07億美元,同比增長20%,連續16個季度實現兩位數增長。

耐克能夠在大中華區首次突破50億美元的營收,離不開中國市場做出的貢獻。

目前,耐克在北京中關村建成了大中華區規模最大的“耐克及Jordan籃球體驗店”;與代理商寶勝國際合作,在北京世貿天階推出亞洲最大喬丹旗艦店。

今年5月,耐克宣布與中超聯賽再續新約,并展示了中國國家隊的最新裝備。據億歐了解,這次合作報價為10年30億元,贊助方式為現金+產品贊助,其中現金共計8億元。

此外,耐克通過天貓等國內線上銷售渠道的擴張,中國市場份額也持續的在擴大中。2017年8月,耐克成為天貓銷量排名第一的體育品牌。

有意思的是,在隨后的分析師電話會議上,耐克把中國市場的優異成績歸于同天貓的合作。

耐克,大中華區,天貓

根據耐克首席執行官Mark Parker的說法,如今耐克集團的重心主要有三:推出新品,推直營店鋪零售模式和電商業務。而在“電商業務”上,耐克則強調和天貓的合作。

“耐克數字化轉型成績卓然,這主要得益于我們向領先的電商平臺學習。通過與天貓合作,Airmax的天貓超級品牌日變成僅次于‘天貓雙十一’的屬于耐克的盛大節日?!?Mark Parker特意以Airmax 系列舉例。

更有意思的是在80分鐘的電話會議上,耐克前后共提及天貓7次,相當于每十分鐘一次,可見,耐克對天貓的給其帶來的銷售額是非常滿意的。在剛過去的天貓618,耐克在運動戶外品牌銷售榜上排行老二。

耐克首席執行官Mark Parker說,“Airmax 系列在天貓的超級品牌日上表現非常好”、“耐克和天貓的合作制定了耐克在數字領域的用戶體驗標準”、“耐克和天貓在中國市場的合作有助于耐克的數字化轉型”。

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